山水文画广告公司设计标语创作方法

2019-09-25  来自: http://www.lzsswh.com/ 浏览次数:30

  优秀的广告语必须从意义、音韵两方面着手,做到表意确切,音韵和谐,这不仅能引起受众的即刻注意,还能转化为持续注意。

  表意确切

  从文字的表意来看,要提炼出最能突出商品特色、简短易记、适应需求、号召力强的广告语,最好不要超过12个字,反之受众的记忆力会跌至50%,下面介绍几种提炼广告语的方法:

  ①寓繁于简。努力挖掘出最富于表现动作、姿态、表情等特征的词语,从而集中、突出、准确地揭示广告词的内涵。例如:怕上火,喝王老吉。(王老吉凉茶)强调出预防上火,一个怕字,暗示出人们对上火的内心恐惧,一个喝字不仅显示了王老吉饮料的效用,而且道出了去火就是这么简便,使之产生购买的欲望。

  ②寓抽象于具体。抽象的广告语是不存在的,无论什么广告词,总会有它的具体内容,此种提炼方法多用于公益广告语中,例如:水资源危机将成为人类面临的最为严峻的现实问题:人类看到的最后一滴水,将是自己的眼泪。这句振聋发聩的广告词,无疑会唤醒人们积极采取行动,从自身做起,节约用水、保护水资源。

  ③用好动词。动词选用得当,广告词就会醒目突出、生动感人。例如:咀嚼老歌,回味经典。(音乐电台广告语)咀嚼、回味两个动词看似朴素、平淡,但却把老歌的魅力表现得淋漓尽致。咀嚼老歌,运用了通感的手法,将人的听觉、味觉等不同感觉互相沟通,欣赏老歌如同享用美食一样,越嚼越香甜。


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